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九陽煙機品牌宣傳片提案【上海宣傳片拍攝公司】

在文案創作中，我們遵循的一條重要的原則就是簡潔性。也就是說寫出來的東西要讓一個只具備初中文化的人也能看懂。但簡潔并不是簡單，一定要傳達出品牌特有的氣韻，才能讓人回味。現實中，細心的你也會發現，好的東往往通過簡單的形式呈現出來，所謂大道至簡，但對于商業宣傳片文案而言，簡單的背后又有著復雜的思考和邏輯。

2015年年末，九陽找到我們。提起九陽，相信你的腦海中馬上浮現出“豆漿機”的形象。畢竟，九陽豆漿機即將走過20個年頭，已在千萬家庭中得到普及，該形象已根深蒂固。但很多人沒有注意到，九陽早已突破了單一豆漿機產品，逐步發展出了小家電、凈水器、油煙機等一系列產品。

這次，他們上馬油煙機產品，是基于這樣的考慮:過去說汽車尾氣是造成大氣污染的罪魁禍首，但現在新的調查認為油煙機危害大，然后新的國標又出來，使煙機產品處于轉型階段。正在此時，九陽煙機恰誕生，這些足以說明九陽公司有著強烈的企業責任感和使命感，追求對百姓健康負責。

首次溝通時，雙方只是相互了解了一下，沒有做深入的探討。我們了解到，客戶已經明確了品牌主張:九陽凈吸王，健康新廚房。另外，客戶還有一個不錯的想法，那就是在開頭的時候,以時間軸為序，將九陽不同產品一一帶出，后過渡到煙機。開頭不錯，但核心的還是內容。按照慣例，制造業品牌往往與技術控等號。大量的專利、技術、參數、專業數據等會層出不窮地出現在片中，

不久，我們來到九陽煙機下沙基地，進行第二次溝通，經過不斷討論互動，客戶也覺得宣傳片中不應面面俱到，不應出現太多的技術和產品，說太多等于沒說。其實，對于廣告也好，宣傳片也好，站在心理營銷的角度，訴求點往往只有一個，因為觀眾更喜歡簡單的東西，更容易記住一一個詞。

再回到宣傳片”九陽凈吸王， 健康新廚房”的主張中，前一句說的是產后一句說的是品牌。那么該片是產品片還是品牌片?另外，這里面包括「兩個訴求點，到底強調“健康”還是“新”?經過分析，九陽品牌從20年前到現在其實一直在表達著“健康”，那么九陽煙機的誕生，更應該訴求的是:新成一-致后，該片的任務就是在短短的兩三分鐘內把“ 新”巧妙地說透。

目的

樹立九陽煙機品牌形象。

對大眾而言，提起九陽，就立刻想到豆漿機，很難與煙機掛鉤，因此該片要打消大眾疑慮，讓人們對九陽煙機也有好的認可度。

對誰說

大眾，老百姓，千千萬萬熱愛九陽品牌的人。

說什么

新。新國標，新廚房，新態度，新體驗。

如何說

講故事的形式。站在九陽的視角(- 人稱)，以朋友對話的口吻娓娓道來，把真誠態度融人其中，讓人感覺，九陽煙機與九陽豆漿機是密不可分的，不是隔離的。層層遞進，環環相扣，一氣呵成。

宣傳片提案文案

1994年臺九陽豆漿機;

x x年臺九陽電飯鍋;

x x年臺九陽電磁爐:

2013年臺九陽油煙機。

20年前我們是父母的孩子; 20年后，

我們是孩子的父母。

20年前，一臺豆漿機讓我們健后

康成長: 20年后,健康

斷廚房讓我們展開新

的想象。

新，不只是進化，更是傳承;

是機遇，更是一種責任。

這種責任來自環境的變化，來自城市的變化,來自新國標。

[報道素材:油煙正取代汽車尾氣成為大氣主要污染源]

[報道素材:新國標]

這一刻，你的心情我們知道,

我們知道，對安全的在乎讓你容不得半點油煙,

所以我們發明了全凈吸煙機，9%的吸油煙率讓每一根頭發絲都能呼吸。

這一刻，你的顧慮我們知道，

我們知道，每一次的拆洗都意味著無盡的麻煩，

所以我們采用6重油煙完美分離，讓你安心哪怕一分一秒。

[字幕:油脂分離度到達92.2%， 高于國家標準]

這一刻，你的困擾我們知道，

我們知道，傳統煙機讓你飽受碰頭的圍擾，

度讓廚房變得無比美妙。

所以我們采用人性超薄設計，

用恰到好處的角

爾帶來減法的快樂，

我們不斷用新的加法給你

因為，我們知道，

新國標不只是技術，更是一種態度。

這種態度讓你講究，而不是將就;

這種態度讓廚房延伸，更讓健康環繞。

[字幕: 5000瓦爆炒火]

[字幕: 360度立體殺菌保鮮]

[字幕:防電墻、防電閘確保洗浴安全]

我們更知道，

我們造的不僅是一臺臺煙機，更是中國人關于健康生活的夢想。

我們不停地挑剔再挑剔，因為每件產品的背后其實都是人，是你，我，他。

人生珍貴的禮物不只是經典的相伴，更是新的溝通。

知“心”方能知“新”

九陽凈吸王，健康新廚房。

后續

在遞交給客戶時，我強調什么都不要加，就簡單的一篇文案，否則過多的形式會擾亂一氣呵成的節奏感。 當然后續執行中， 客戶又作了些變動，但視頻不同于平面，無論怎么變動，在保證內容或核心訴求的同時，片子的節奏和感覺非常重要。

中國領先的綜合型宣傳片服務商（www.jypai.com.cn），致力于藝術與商業的完美融合，利用影像讓一切更有價值。依托創意與數字科技，結合互聯網思維，重視服務體驗，不斷多元創新，樹立差異，通過前沿技術及先進設備，持續突破標準，成就客戶，實現合作共贏。提供上海宣傳片制作、上海宣傳片拍攝、企業形象片制作、上海微電影制作等一系列服務。