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企業在數字廣告中花了多少冤枉錢？【宣傳片制作公司】

在當下的經濟大環境中，“廣告預算”是非常敏感的詞匯。生意不好做，廣告主們均在縮緊預算，并且期望每一分預算，都能產生更高的效益，甚至能換來切實的銷量。

不過，這并不容易。過去的三到四年，流量獲取的成本越來越高。根據媒體公開報道，一些高風險行業如互聯網金融，有效獲客成本已經高達1000元;某在線旅游網站獲客單價接近30元，用戶留存率1%，有效獲客成本甚至高達3000元。

此外，廣告主雖然花了錢，但可能花的是冤枉錢。事實上，數字廣告中，仍存在一定比例的虛假流量，或者是真實曝光，用戶卻看不見，原因或由于不那么精準，或者展現形式不佳，甚至被用戶安裝的插件屏蔽掉了。

1、虛假數據亂象

數字化時代的到來，致使營銷和傳播行業數據量呈現幾何級數增長，各類數據統計和調研機構層出不窮。宣傳過猛與包裝過度的行業數據時不時曝出，虛假數據亂象時而浮現。

在接受媒介360采訪時，數字新思CEO譚北平表示，虛假數據主要有三種：種是真正造假的數據，出于某種原因，用技術等手段去人為修改數據;第二種是誤用的數據，不算造假，只是機器人導致的網站流量偏差或者消費者的誤點擊;第三種是不可驗證的數據，數據生產的每一個環節，都相對真實和科學，但結果不可驗證。

2、真實流量但不可見

即便廣告已經確實被投放出去了，但是用戶是否能看到，則是另外一回事兒。

Google 曾推出一份調查報告，展現了這種浪費的具體數值。該調查顯示，在其旗下 DoubleClick 平臺上，56.1% 的廣告沒被用戶看到，即一多半的廣告雖然使用了位置、帶寬和制造資源，卻從未起到作用。考慮到整個網絡廣告行業的規模，這個百分比背后對應的可不是個小數字。

廣告技術公司Sizmek發布的但在《2015中國數字廣告可見性報告》中，我們可以發現，目前國內的廣告可見性同樣令人堪憂。

從媒體類型角度看，廣告總體可見率為42.36%;新聞及門戶類的平均可見性為51.17%;財經類平均可見率為41.18%;時尚類平均可見率為39.20%。

從媒體點位角度分析，TopBanner(首頁/頂通)可見率為52.68%;SkyScraper(摩天大樓)可見率為30.43%;MiddleBanner(頁面中部)可見率為22.28%;BottomBanner(頁面底部)可見率為14.57%。

關于程序化購買，英特爾中國區數字營銷和媒介部總監孫彥斌指出，“投放監測環節能力的提高和支持，還需要加強。比如，廣告的可視性監測，廣告是投放出去并呈現了，但可能終只是呈現了整個廣告的10%，就觸發了代碼，系統就向廣告主收費了，這并不合理。”

3、看見了但不精準

數字廣告與傳統廣告相較，非常明顯的優勢就是通過大數據的運算方式，能夠把品牌信息精準地推送到有需求的用戶面前。但是，在廣告投放出去之后，廣告主也開始擔心，所投出的廣告是否真的到達了目標群體。

受制于國內環境，現在國內大部分的精準廣告只是噱頭。所謂的精準投放，現行的做法是，先普投，統計用戶行為，然后再精準投放看反饋，再有針對的調整。況且，現在更明顯的難點是，國內并沒有開放的數據云，除了真正擁有海量用戶數據的大媒體公司，其他小平臺的數據量都成問題，何談精準?

某傳媒總經理表示，“前兩年說得很厲害的大數據、人工智能，在媒介投放上好像并沒有展示出，并沒有實現所承諾的或者讓我們期待的那種高度，那種精準、那種有效、那種性價化。”

總而言之，“可見性”和“精準性”，正在成為廣告主越來越看重的指標，為什么要對沒人看見的廣告付費?為什么不能將廣告預算更有效?為了少花冤枉錢，廣告主們仍需奮斗。

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