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走心！企業宣傳片到底如何創新【宣傳片制作公司】

中央電視臺經濟頻道播出了一部主題為“心有多大 舞臺就有多大”形象宣傳片，這部時長僅30秒宣傳片中，主角是一個穿著紅棉襖農村女孩，她跳著優美舞步微笑著從小山村一直跳到繁華大都市，在宣傳片結尾處，畫面淡出，一行醒目字幕映入畫面——“心有多大舞臺就有多大”。這部耗資200多萬形象宣傳片，制作精良，畫面風格化，一經播出反響強烈，也迅速使得央視經濟頻道品牌形象得到大幅提升。

因此小編將在本文中著重從企業宣傳片手法上講，如何去做到具有營銷力量。

一、企業宣傳片分類

從全球范圍來看，企業形象宣傳片主要分為企業匯報式宣傳片和企業文化宣傳片兩大類。國內企業形象宣傳片多從成果匯報著手，希望直觀通過大量有氣勢成果畫面和優美風景空鏡頭，來展示企業發展成就，給觀眾一種強烈視覺震撼力。國外企業宣傳片更側重于企業形象文化展示，常常是從一個小角度著手，通過一個故事或者意象性畫面來展現企業文化，從一個側面展示企業形象，其節奏可快可慢、畫面優美、色調柔軟，有時候偏向于藝術化風格，追求一種意境和“走心”感人。

二、以文案為“核心”

——策劃文案一般要有“詩性思維”一部成功形象宣傳片前期策劃一定要非常扎實，其文案策劃中必須體現出一個企業精神氣質，同時要具有一定藝術涵養和人文情懷。2009年中央電視臺播放《河南省旅游形象宣傳片·回家篇》正是抓住了這一點，在意境表現上下足了功夫，通過使用長焦鏡頭加柔光鏡拍青山、白云、流水、歸鳥、舊書、皮影、年畫、古寺、茶園、女淚、斷橋等溫軟畫面，配合“在兩端交匯處，注入生命火花”，“讓靈魂里色彩和諧，悸動在旅途中幻化”，“隨心靈去旅行吧”文字很好地創造表現出一個離鄉半生老人尋覓心中故鄉味道意境。

三、運用兩極鏡頭

——企業形象宣傳片畫面創作創新

正常來說，企業形象宣傳片對光學鏡頭要求不如微電影、廣告片、MTV講究，但小編認為，企業宣傳片必須重視光學鏡頭造型語言，這是企業形象宣傳片畫面創新之路。

利用兩極 “性格鏡頭”，從單體固定焦距鏡頭中長焦距鏡頭與短焦距鏡頭，一個變焦距鏡頭推至頂端長焦端位置和拉至底端廣角端鏡頭位置。在景別上，以兩極的全景、中景、近景、特寫中兩端全景和特寫一系列方式。

1.運用廣角鏡頭，作為兩極鏡頭中一極，通過廣角鏡頭的超凡藝術魅力和視覺張力，來創造出既生動感人又刺激夸張畫面，讓觀眾產生身臨其境感覺。它使企業宣傳片視角廣、視野寬闊，可拍攝景物空間范大、景深范圍也大，縱深空間有被延伸感覺、空間透視感強烈、夸大前景、縮小后景，對比反差鮮明。用廣角鏡頭仰拍景物有驚天動地之感；俯拍景物又有容納百川之勢。

2.運用長焦距鏡頭以其獨特壓縮畫面本領，打破正常景物比例關系，并利用比例“失調”神奇地再現人物與自然景觀。在影視創作中，長焦鏡頭使用常常有其獨特效果。長焦鏡頭能夠使畫面形象虛實明顯，主次分明；能使畫面內物像充實、飽滿、深厚；能夠運用改變焦點辦法轉換畫面、變換景別，引導觀眾視線，把景別層次和景深交代清楚。

在《回家篇》中大量使用長焦鏡頭拍攝遠處青山、歸鳥古塔等，小景深使景物疊加在一起，整個畫面如山水畫一樣，呈現出一種雄厚、凝重之感。

3. 除了常規拍攝手法，為了使片子更富有動感和視覺沖擊力，形象宣傳片拍攝需要使用大量特種攝影技術，如摳像、無級變速、延時攝影、逐格攝影、超高速攝影等非常規手法，這樣出來畫面才更有沖擊。

總體來說，好宣傳片畫面應該力求大氣、唯美、國際化。

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